19 février 2006
Une autre vision...
En france, les musiciens eux mêmes n'arrivent généralement pas à voir les énormes opportunités qui vont s'ouvrir à eux (en particulier aux autoproduits) au travers de la "nouvelle économie" de la musique....
Voici un petit rappel des points très positifs que le numérique est en train d'apporter à la musique:
- de nombreuses et importante opportunités pour les propriétaires de contenu : les auteurs, compositeurs... qui ont de nouveaux outils marketing à leur disposition dircetement, sans devoir vendre son âme aux "majors"
- un musicien vent un "droit d'écoute" de son morceau, pas la propriété de son morceau: l'évolution technologique va permettre de réellement vendre ce droit d'écoute (radios digitales personalisées, streaming...) sans passer par une chaine de producteur / presseur / editeur / distributeur / magasin, ou chaque maillon prends sa part de droits et de revenus
=> on ne vend plus la musique, on la "loue"
- une inversion des principales sources de revenus:
avant: distribution en magasins > concerts > licensing > service
maintenant: services > licensing > concerts > distribution en magasins
- une réponse aux nouveaux consommateurs "à la demande" (je n'attends plus le film de 21h imposé par une chaine, je regarde le film que je veux quant je veux... je n'attends plus le dernier disque imposé par une major ; j'écoute le morceau que je veux ou je veux quant je veux...
- les radios sont vraiement libres (plus de controle des fréquences par les états et les lobbies...)
- même si de nombreux "apprentis musiciens" squattent le net, de nombreux "vrais musiciens" peuvent aujourd'hui créer et produire leurs morceaux, ce qui leur aurait été impossible il y a encore quelques années...
- la musique peut enfin attendre les multiples "niches" que représente la diversité culturelle des hommes, et sortir des griffres du "plus petit dénominateur commun" que quelques majors imposent gràce à la distirbution de masse
(le marketing n'est plus d e "haut en bas" / imposé, mais de "bas en haut" / tenant compte des utilisateurs)
Enfin, les 3 maitres-mots du nouveau marketing de la musique: Exposition => Découverte => Communauté
(la suite au prochain numéro)
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